格力電器放量大跌 傳言渠道模式或變革

每經記者 郭榮村 發自廣州

被稱為價值投資標桿的格力電器（000651.SZ）昨日大跌5.80%。對于股價大跌的原因，莫衷一是。《每日經濟新聞》記者以投資者身份致電格力電器證券部，工作人員稱，不清楚為何會跌，公司基本面正常。

家電觀察人士劉步塵則對《每日經濟新聞》記者分析道，坊間關于格力渠道變革的傳聞很多，說法各異。有人擔心渠道變革會改變格力持續發展的軌跡，讓格力電器未來發展具有不確定性。此次大跌，可能又跟格力渠道方面的變革傳聞有關系。

在家電行業，銷售渠道一直扮演著非常重要的角色。格力電器在業內首創“股份制區域性銷售公司”模式，生產廠家和銷售商相互持股，以進行利益捆綁，為穩步發展提供了強有力的動力支持。

正因為渠道對于格力如此重要，其變動自然為市場所關注。去年12月7日，格力電器的二股東河北京海減持公司股份，引發股價暴跌4.89％；資料顯示，河北京海主要股東都是格力電器大的銷售公司。

目前，格力正悄然推動著渠道改革，逐步跨過各省大經銷商，直接同地區級和縣級大的經銷商合作。這種模式的好處是，將銷售的三個環節變為兩個環節，省去了中間渠道費用。但這個中間渠道，都是曾為格力發展做出巨大貢獻的銷售公司。傳言格力電器自己培養的北京盛世恒興格力國際貿易有限公司極有可能成為格力電器渠道的控制方。

這些銷售環節的變動，讓外界產生了不安。不過，劉步塵說，以他的觀察，這些擔心理由并不充分，總體看格力電器基本面仍然很好。

根據格力電器今年1月中旬發布的業績快報，2012年公司實現營業收入1000.84億元，成功實現“千億夢”。現在格力正在朝5年2000億的目標全力沖刺。

但外界一直都在擔心，單憑空調一個品類的格力，5年實現銷售收入翻番似乎有難度。中怡康最新零售量監測數據顯示，格力空調今年1月的市場份額占比為28.27%，2月為26.26%，而去年2月為29.26%，市占率有所下滑。2000億的開局之年，似乎沒有預期的那么好。