倫敦奧運會“算賬” 或零收益謝幕

“英國得到了一些旅游收入，但英國民眾的出行受到了阻礙。于是，收支相抵，英國沒有從中獲得任何收益。”

——斯賓塞·戴爾

英國經濟已受到奧運會基礎設施開支的影響，同時，奧運會的好處“很可能只是短期的”。

——穆迪

北京時間8月13日凌晨，2012年倫敦奧運會正式落下帷幕。

據了解，這場主題為“英國音樂交響曲”的閉幕式預計將達兩個半小時，保羅·麥卡特尼、埃爾頓·約翰、辣妹組合將登臺獻唱，并帶領觀眾享受一段“美艷的、一流的、傻傻的卻又刺激的”英國流行樂發展之旅。

不過，對于英國首相卡梅倫來說，奧運會閉幕了，不代表煩心事就結束了。媒體開始給倫敦奧運會“算賬”：在歐債危機肆虐的大背景下，本屆倫敦奧運會到底給英國帶來了多少直接收入和經濟效益？又如何在“后奧運”時期，利用好2012年奧運會留下的種種資源？

一筆賬

倫敦奧運收益有限

一場奧運會結束，英國人是賺錢了，還是虧本了？

有分析認為，倫敦奧運會“難以帶來很大的經濟效益”。據卡梅倫政府估算，奧運會將在今后4年給英國帶來超過130億英鎊的經濟效益，“但這不過相當于英國國內生產總值的0.8%，平均到每年則相當于0.2%”。

據信用評級機構穆迪預測，英國經濟已受到奧運會基礎設施開支的影響，同時，奧運會的好處“很可能只是短期的”，且“不太可能為英國經濟提供實質性幫助”。

高盛認為，奧運會將刺激英國經濟在2012年第三季度有所增長，但增長勢頭在第四季度就可能大幅減少。長期看，奧運給倫敦帶來的旅游收入和外國投資增長也比較有限，“因為，倫敦在這兩方面已處于較高水平”。

英國經濟學家斯賓塞·戴爾也表示，倫敦奧運會只為英國經濟提供了“一個小時的積極貢獻”。“英國得到了一些旅游收入，但英國民眾的出行受到了阻礙。于是，收支相抵，英國沒有從中獲得任何收益。”戴爾對媒體表示。

上述悲觀的看法直接體現在了英國的旅游產業中。“奧運會成為倫敦基礎設施等產業發展的 催化劑 ，很多基礎設施得到了翻修，居民的生活水平得到了顯著的提升。從旅游行業看，奧運會期間來到英國和倫敦的游客遠沒有想象中的多。”英國旅游局執行主席瑪麗·蘭斯對媒體表示，預計奧運會結束后，赴英國旅游的人數“還會再減少30%”。

看場外

中國元素不可忽視

倫敦奧運會的經濟效益尚待最終檢驗，但在中國市場，一些國內外知名企業早就開始借助奧運冠軍，打造新一輪的品牌效應了。據了解，部分體育運動服裝品牌、汽車品牌等，在雷聲等奧運冠軍奪金的第一時間，就在電視上播放起最新的廣告片，以吸引消費者的眼球。

當然，這只是中國元素與奧運經濟“搭邊”的一小部分。事實上，以“中國制造”為代表的中國元素與中國運動健兒一樣，也一直“馳騁”在賽場中。

資料顯示，美國代表團的運動服和開幕式上“奇怪的”貝雷帽大多由中國大連一家企業生產，英國代表團開幕式入場穿的服裝和倫敦奧組委的裁判員服裝等，也是由山東煙臺一家企業提供。匹克、鴻星爾克等民族品牌服裝企業，則是伊朗、哈薩克斯坦等國的合作伙伴。另外，倫敦奧運會的商品群中，5類毛巾床上用品、19類杯子、11類玩具車、190類別針、23類服裝、4類毛絨玩偶吉祥物及共18類徽章、腕帶和手環，全部都由中國制造完成。

品牌戰略專家胡津銘此前對《國際金融報》記者表示，“中國是全球制造業環節中不能缺少的重要環節。因此， 中國制造 不可能、也不會缺席倫敦奧運會。”

胡津銘同時認為，“需要提醒的是，中國商家們不能僅將此當作一次 快餐 或一次生意，要借助這個良機，拓展在全球的布局和市場份額，并成為中國企業轉型升級與推行國際化的契機。”

有意思的是，惟一不太讓中國消費者省心的或許是奧運期間的中國A股市場了——倫敦奧運會第二個比賽日，上證綜指就創下了2100.25點的低點，好在A股市場隨后逐漸回暖，截至上周五，上證綜指以2168.81點收盤。