孕嬰童產業涌現掘金熱潮 童裝成投資新星

每經網7月19日上海電 每經記者  夏冰 發自上海

作為21世紀的朝陽產業，中國孕嬰童產業發展潛力巨大，投資回報率高。每年如期舉辦的CBME孕嬰童展、CBME童裝展作為亞洲最大、全球第二的孕嬰童展會，已逐漸成為國內外孕嬰童商家樹企業形象、推主打新品、尋找合作商機的重要平臺。

7月18日，《每日經濟新聞》記者從在上海舉辦的CBME 2012展會上獲悉，滿占兩個館的童裝展位格外引人注目，知名童裝品牌，如巴拉巴拉、紅黃藍、小豬班納、鉛筆俱樂部、琪比小美屋、巴布豆均吸引了國內各線城市專業買家前來參觀。200 家童裝企業參展，童裝品牌多多達310 個的巨大的展會規模，這或將給本次參展的童裝企業帶來豐厚的商業契機。

“即便遭遇了全球金融危機，中國孕嬰童產業依舊取得驕人成績。中國已經成為僅次于美國的第二大嬰童產品消費大國，孕嬰童產業被眾多投資者紛紛看好。”惠氏營養品上海分公司銷售運營鐘經理瞿峰對記者表示。記者獲悉，隨著中國童裝市場前景逐步明朗，童裝企業如何充分利用展會營銷以撬動自身發展壯大，成為業內人士密切關注的話題。

國際大牌搶灘中國市場

根據《2011-2016年中國男童裝市場分析及投資策略研究報告》顯示，當前，國內童裝消費需求量在23億元左右。預計未來幾年需求量還將以年超過10%的速度增長。

在如此龐大的數據依托下，近年來，中國的童裝產業也呈井噴式發展態勢。在剛剛過去的2011年，NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior等國際大牌先后都將觸角延伸至童裝領域，在各大城市的大型商場都開出了自己的品牌專營店。與此同時，國內的幾大知名品牌也紛紛拓展渠道，力圖掘金高端市場。

就在國際高端童裝競爭如火如荼的同時，國內三、四線城市的童裝市場搶奪戰也漸呈白熱化狀態。

據第12屆上海CBME孕嬰童展主辦方官方分析透露，目前，國內童裝市場的格局大致是，國內國外品牌童裝各占一半，而在國內廠家占有的50%的市場份額中，70%處于無品牌狀態，分布在廣闊的三、四線城市。他指出，這是一個蘊藏著豐富消費潛力，且還在不斷高速發展的新興市場。各大品牌專營店、組合專柜、批發零售多態并存，形成了繁雜的中國童裝市場布局。

隨著中國嬰童產品與服務消費力持續上升，經典品牌搶食孕嬰童市場戰事愈演愈烈。 對此，CBME品牌創始人、CBME孕嬰童產業聯誼會會長沈宇清對記者表示，“隨著童裝產業競爭的加劇，企業的運營模式也漸趨多元，如何從中選出最適合自己營銷的模式，是關系到公司品牌建立的長遠大計。”

孕嬰童產業內機遇與挑戰并存

公開數據顯示，目前，中國嬰幼兒數量達1.08億，其中0-3歲嬰幼兒保守估計約為7,000萬。在中國GDP持續高增長、80后父母思想新潮、嬰幼兒早教需求升級、教育普遍受重視等因素的推動下,新一輪孕嬰童產品市場“掘金潮”即將引爆。

對此，杭州市嬰童行業協會會長謝宏認為，“2012年，中國將成為全球最大的嬰童消費市場。中國0歲-12歲的孕嬰童市場需求至少在1萬億元，2015年可達到2萬億元規模，而遠景規模則可達3萬億元。”據此，每年中國的新生兒數量超過了2000萬，預計在2015年會達到一個生育高峰，所以孕嬰童整體市場的未來趨勢非常利好。

然而，市場的利好與挑戰并行。國際品牌巨頭陸續搶占中國孕嬰童市場，而國內一些品牌如李寧、361°也通過各種途徑進駐孕嬰童市場，紛紛推出自己的兒童產品。孕嬰童行業這塊巨大的蛋糕，甚至吸引了其他行業資本的進入，越來越多的資本、品牌不斷涌入，市場競爭更為激烈。

隨著資本的進入，愛嬰島、樂友、貝貝熊等眾多行業內知名零售連鎖不斷擴張，采訪中，記者了解到，目前，國內店面1000平米以上的嬰童店已是遍地開花，嬰童零售業呈現出前所未有的繁盛現象，市場競爭日趨白熱化。

與此同時，隨著行業的快速發展、競爭激化，消費者對產品品質要求的不斷提升，使產品的品質和安全性成為嬰童企業制勝的基石。

“如何在眾多品牌中脫穎而出，如何了解更多的行業發展趨勢、經營管理方法，進行自我提升。如何采購更為優質的商品。這些都應該是從業的品牌商最需要關心的問題。”一位不具名的業內分析師直指，目前瞄準中國嬰童產業的基金規模在數千億美元之上。未來，得益于中國經濟轉型，嬰童經濟將是拉動內需的重要力量，中國嬰童經濟或會朝持續快速向好的方向發展。