盛大林：茅臺“限價令”管得住市場嗎？

盛大林

        近日，茅臺宣布出廠價上調20%，還宣稱兼顧了消費者等各方的利益，引起廣泛質疑。20日晚，茅臺總經理袁仁國回應稱，他們確實考慮到了維護消費者的利益，茅臺漲價并不對市場構成威脅。茅臺對經銷商強制性實施限價政策，讓他們少賺一點，目的就是讓茅臺的市場價降下來。目前，茅臺正在制定相關的政策，一旦有經銷商違反了“限價令”，將面臨十分嚴格的處罰。

        從傳聞五糧液“為滿足消費者的身份需求”，到茅臺的“兼顧消費者等各方利益”，漲價的理由一個比一個“雷人”。但茅臺的袁總經理卻認為他們確實“維護”了消費者的利益，因為他們下達了“限價令”，雖然出廠價漲了，但市場價要下降。可是，這能變成現實嗎？

        按照一般的市場規律，如果上游產品漲價，下游產品也會跟著漲價，雖然調價的幅度不一定完全相同，但大方向肯定是一致的。而茅臺此番漲價，就是要在自己大賺的同時，讓經銷商少賺，這是典型的損人利己。如此違背商業倫理的說辭，茅臺竟敢擺到桌面上來，真讓人感覺“沒有最雷，只有更雷。”

        只準自己“割”別人的肉，不許別人“宰”其他的人。不管茅臺的政策是否合理，如果真能得到執行，那也算是維護了消費者的利益。可是，茅臺的“限價令”能夠落實嗎？經銷商肯定不會甘心于自己白白被“割肉”，他們肯定要想方設法去“宰人”，以求“堤內損失堤外補”，尤其是在雙節期間茅臺嚴重供不應求的情況下。供求關系是市場價格的決定性因素，能夠1200元賣出來的商品，為什么只賣1000元呢？

        是的，茅臺有“限價令”，違者要受到嚴罰。然而，上有政策，下有對策。經銷商往往有很多級，而廠家最多只能管住各地的總經銷商，銷售的環節一多，約束力就會逐漸弱化，直至消失。實際上，茅臺的零售價已經大漲了。就在采訪完袁總經理之后，有記者隨便調查了北京的幾家超市，發現500毫升53度飛天茅臺的價格分別是1260元到1598元不等，這遠遠超出了茅臺酒廠規定的959元。對此，茅臺酒廠難道不知道？怎么不去查處呢？能查處得過來嗎？

        漲出廠價，限零售價，這種政策既缺乏合理性，也沒有可操作性。對此，茅臺及其袁總經理未必不懂。之所以還要這樣說和做，可能只是迫于輿論的壓力，不得不給出一個說法，其目的不過是忽悠政府、糊弄公眾而已。



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